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穆尚


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沙漠牛奶与白桦树汁:智商税制造机,情绪价值收割场



市面上有些产品,不是卖给嘴的,是卖给脑补的。

比如“沙漠有机牛奶”。听起来像什么?像牛在荒芜之地负重修行,一滴奶都掺着坚持与奇迹。可真相呢?你喝的不过是包装、故事、和营销成本。

再比如“白桦树汁”。价格堪比优质葡萄酒,宣传词写得像灵魂疗愈饮料:纯天然、极寒地区采集、富含矿物质……甚至有人形容喝下去“像在北欧的雪林中醒来”。

问题是:它真的值那个价吗?

不值。但有人买。

一、“智商税”的核心不是产品,是“幻觉成本”
这些产品的共性非常清晰:

自带神秘故事感(沙漠、原始森林、极寒地带、某个“远离人类文明”的净土)

高概念包装(“有机”“天然”“珍稀采集”“产量稀少”)

符号溢价明显(买的是身份、健康焦虑、生活品味)

一个产品的成本结构,越来越不是“原材料+人工”,而是“想象空间+叙事成本”。你以为你喝的是牛奶,其实你在消费“我喝得起沙漠奶”这个社会认同。

二、“健康焦虑”是最赚钱的收割池
没有哪一代人像今天这样怕死,又没有哪一代人像今天这样容易被忽悠。

于是,任何一个看似能“延缓衰老”“抗氧化”“补充微量元素”“增强免疫力”的噱头,都会迅速变成一门生意。哪怕是从树上流下来的液体,也能卖出“命脉”的价钱。

你可以一边买着白桦树汁,一边外卖烧烤麻辣烫,你可以嫌纯净水太寡淡,又愿意为“雪山矿泉”掏三倍价格。因为你不是在消费理性,而是在为内心的不安找一个心理安慰剂。

三、“卖概念”永远不缺市场,因为人需要幻想
别嘲笑那些买沙漠牛奶的人,也别指责那些囤白桦汁的家庭主妇。他们不过是被生活逼到一地鸡毛后,试图用一个看起来“高品质”的选择来给自己营造一点精致错觉。

这是消费社会的病,也是人的病。

在这个凡事都要讲“性价比”的年代,虚假性价比正在成为最大商机:只要你敢标高价、敢讲故事、敢塑概念,就有人敢信、敢买、敢吹。

四、我们真正缺的,从来不是牛奶或树汁
我们缺的是常识,缺的是自我判断力,缺的是一点点面对真实世界的勇气。

毕竟,当一个社会失去了理性选择的土壤,智商税就不叫税了,那叫经济主流逻辑。

写在最后:
卖沙漠牛奶没错,卖白桦树汁也没错,错的是我们明知是笑话,还愿意当那个笑着交钱的人。

所以别再说“傻子太多”,该说的是:这个时代,懂得怀疑的人,越来越稀缺。



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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 07-18 21:51 樓主 引用 | 發表評論
穆尚 [樓主]


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自己的菊花自己护,  身处内陆, 俺就想问下 沙漠有草吗? 够养牛的 吗?


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TOP Posted: 07-18 21:53 #1樓 引用 | 點評
yxizhy


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就像那北纬多少多少度的牧场,最适合中国宝宝。都不是国内的牧场,适合个锤子。


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TOP Posted: 07-18 22:09 #2樓 引用 | 點評
春夏秋冬草


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TOP Posted: 07-18 22:40 #4樓 引用 | 點評
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白桦树汁我买过,口感不错,但我怀疑不是真的白桦树汁!!


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TOP Posted: 07-18 22:40 #5樓 引用 | 點評
stephenlee


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都是贩卖焦虑!
TOP Posted: 07-18 23:26 #6樓 引用 | 點評
铁头功


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TOP Posted: 07-18 23:58 #7樓 引用 | 點評
哇靠灰机


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傻逼买傻逼东西


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TOP Posted: 07-19 00:33 #8樓 引用 | 點評
这是个问题啊


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TOP Posted: 07-19 01:46 #9樓 引用 | 點評
沉睡的木玛


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TOP Posted: 07-19 01:46 #10樓 引用 | 點評
鸭打鹅


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TOP Posted: 07-19 01:47 #11樓 引用 | 點評
prophetc


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智商税的东西多去了,比如最近论坛里还人在吹那个天然弱碱性水呢。
TOP Posted: 07-19 01:51 #12樓 引用 | 點評
北丁格尔


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学会了
明天就去注册“太空番薯”、“北极龙虾”、“深海乌龙”、“冰川咸菜”……
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TOP Posted: 07-19 02:02 #13樓 引用 | 點評
王小东晓东


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天朝最擅长包装
TOP Posted: 07-19 02:23 #14樓 引用 | 點評
餐企服务商


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TOP Posted: 07-19 02:50 #15樓 引用 | 點評
会飞的小熊


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TOP Posted: 07-19 03:08 #16樓 引用 | 點評
拉奥


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你信不信,无论什么东西,你说吃了它能壮阳补肾,高低都有人买
TOP Posted: 07-19 05:58 #17樓 引用 | 點評
猪猪吧


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不怎么好喝
TOP Posted: 07-19 07:19 #18樓 引用 | 點評
东光太郎


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TOP Posted: 07-19 08:42 #19樓 引用 | 點評
yang7121


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TOP Posted: 07-19 09:15 #20樓 引用 | 點評
舔逼狂人


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本来智商税是收割弱智的人,但是可怕的是很多被收割的家庭主妇却是花着高智商老公的辛苦钱,然老公却能一眼识别这种智商税,这可怎么解?


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TOP Posted: 07-19 09:25 #21樓 引用 | 點評
落叶G根


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TOP Posted: 07-19 09:34 #22樓 引用 | 點評
章鱼哥de微笑


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白桦树汁本来我也想买,但有一家店,特别注明,肾功能不好的人建议不要饮用。我就放弃念头了。
TOP Posted: 07-19 09:45 #23樓 引用 | 點評
赵氏孤儿


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兲朝好多东西本身垃圾得要死  全靠包装 营销
TOP Posted: 07-19 09:58 #24樓 引用 | 點評
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